廣告創意的單純原則

廣告只能在有限的時間與空間內完成既定訊息的傳達，這就要求傳達的內容以及表現手法必須單純、簡潔。單純不等于簡單，而是信息的濃縮處理，蘇州廣告公司是蘇州地區專業的蘇州廣告公司，對此蘇州久聞廣告做了以下分析：商品的屬性是比較復雜的，如果將某一商品在一則廣告里全盤托出，面面俱到，沒有中心意念，沒有訴求重點，也就等于沒有個性。廣告創意就是要從很多想要傳達的內容當中，進行過濾，摘出消費者最關心的那一部分，剔除不重要或不相關的部分，加以濃縮，創造出單純、集中的銷售訊息。廣告雖然只描述了商品的一部分特性或某一方面的意義，但由于把訴求集中在一點，不但不會減弱其說服力，反而能擊中要害，容易為消費者所接受。如若廣告傳達內容繁雜，訊息模糊不清，往往造成視聽者的逆反、抗拒心理，難以完成有效溝通。所以，廣告創意切忌堆砌信息，畫蛇添足。要緊緊圍繞中心意念展開，不枝不蔓，一線到底。在表現形式上，也要“以一當十”，精益求精，把最能表現主題的視覺形象凸顯出來，使之成為注意的中心。

例如，諾基亞“暢想篇”平面廣告：諾基亞6150是中國市場上最早推出的雙頻手機之一，但是什么是雙頻？它的優點在哪里？當時的消費者還不能理解“自動轉換”意味著什么。由此，擺在廣告創作者面前的問題是，能用什么更簡單和最形象的方式闡釋這一概念。自動轉換有什么好處？這路不通那路通，通話更暢通呀！怎樣表達更言簡意賅、直截了當呢？按照這個創意概念發想，創作者從通訊信息想到高速公路，從手機通話暢通想到道路暢通，終于想到有了不變的綠燈，道路就可以暢通了！因此廣告用了很大的畫面，突顯出一盞全是綠燈的交通紅綠燈，視覺的沖擊和簡潔的標題“從今天起，你不會再有堵塞的煩惱”說明了一個很復雜的技術新概念。然后，用同樣的方法創作出“開關篇”，把現實生活中開關上的0和0@”全換成“0付”，廣告標題為“從今天起，您將左右逢源，不再斷線”。該系列廣告一經推出，就受到消費者很大的關注，“雙頻”不再是一個難以理解的概念了。“四兩拔千斤”，好的創意就是這樣。