企業(yè)的文化定位淺談

蘇州廣告公司品牌的內(nèi)涵是文化,具有良好文化底蘊的品牌具有獨特的魅力，能給消費者帶來 精神上的滿足和享受。文化定位就是突出品牌的文化內(nèi)涵，以形成品牌的個性化差 異。張裕紅酒“傳奇品質(zhì)，百年張裕”的品牌定位，揭示了酒文化內(nèi)涵，樹立了獨特的 品牌形象,使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)屹然挺立；成功和正在走向成功的“男士族群”大多數(shù)時候只是表面的輝煌，而正是在這群人身上折射出一種在人生漩 渦里勇往直前、百折不撓、積極挑戰(zhàn)人生的英雄氣概，這就是七匹狼品牌形象的文化 內(nèi)涵之所在。經(jīng)過多年的品牌文化整合，七匹狼已成為追求成就、勇于挑戰(zhàn)，以30? 40歲男士為主要目標消費群體的男士精品形象。這種個性鮮明的男性精神文化，使 七匹狼取得了中國男性群體時尚消費生活的代言人地位。通過對男性精神的準確把 握，七匹狼公司將服裝、香煙、酒類、茶品等產(chǎn)業(yè)統(tǒng)合在“男性消費文化”下，并圍繞這 一品牌文化,對各類產(chǎn)品進行開發(fā)和定位：服裝一一自信、端莊，香煙一一沉著、思索， 酒類瀟灑、豪放，茶品一-安靜、遐想。這種將男性的主要性格特征全部融入品 牌各類產(chǎn)品的現(xiàn)象，在我國企業(yè)中也十分罕見。

蘇州園區(qū)廣告公司文化定位可以凸顯品牌的文化價值，進而轉(zhuǎn)化為品牌價值，把文化財富轉(zhuǎn)化為差 異化的競爭優(yōu)勢,使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中保持強大的生命力。品牌文化一旦與 消費者內(nèi)心認同的文化和價值產(chǎn)生共鳴，它所釋放的能量就非常可觀，它最終將轉(zhuǎn)化 為品牌巨大的附加值以及由此帶給企業(yè)的滾滾利潤。