品牌維護策略

品牌維護,是指蘇州廣告公司企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統稱，主要包括危機管理和法 律保護兩個方面的內容。

在企業樹立品牌以后的經營過程中，品牌只有承受住市場的考驗才箅成功。而 這種考驗，很重要的一個方面就是突如其來的危機,對這些危機的公關便成為企業和 品牌能否維持維續下去的關鍵。品牌危機可能來自很多方面，比如品牌的產品或服 務的質量，企業內部的管理，競爭對手的攻擊，市場的變化，政府政策的調整等。甚至 ―些偶然事件也會引發品牌危機，如媒體偶然的報道，企業管理人員或銷售人員的口 誤等。面對這些潛在的危機，企業要做的就是樹立憂患意識，建立起危機預警機制， 防患于未然。比如大型企業通常設置專門的危機管理或公關部門，以便在發生危機 時能夠及時控制和解決。

法律保護是品牌保護策略中的一個主要手段。不論是國內還是國外法律對此都 有許多明確規定。此方面的具體保護措施有以下幾條。第一，及時注冊，企業應在產 品投放市場前就申請商標注冊，否則難免為他人做“嫁衣”。第二，防御性注冊，即注 冊與使用相似的一系列商標，保護正在使用的商標，以備后用。第三，及時續展。第 四，防偽,企業應利用高科技水平，采用不易仿制的防偽標志，并主動向社會和消費者 介紹辨認真假商標標志的知識。第五，打假，生產名牌產品的企業，對于制假、販假 者,決不能心慈手軟,應堅定地投人到打假工作中去。

企業的品牌策咯是一項系統工程，企業的品牌策略包括但不僅限于以上陳述的 內容，還包括產品的生產過程控制、質量體系的建立和認證、企業采取各種方法與主 要的消費群體或有影響力的消費者建立戰略合作等多個方面。在建立一個有影響力 的品牌的過程中，蘇州園區廣告公司企業的經營者和企業員工都要為了共同的目標作出不懈的努力。