廣告調查與市場調查的界定

在有些廣告學的專著中，時而把廣告調查說成是市場調查的組成部分，時而把市場調查說成是廣告調查的內容之一。這兩句話中的市場調查，表面看來是一個詞，實質上卻是有著不同含義的兩個詞，蘇州久聞廣告作為蘇州專業的蘇州廣告公司為您提供了專業的廣告調查服務。關鍵在于“市場”的含義有別。說廣告調查是市場調查的組成部分，這里的市場，指的是宏觀市場，即企業眼中的市場。包括現實市場和潛在市場以及虛擬市場，如國際市場、國內市場等。這里的市場調查，包括市場基本環節調查、市場需求調查、市場供給調查、市場營銷調查等。而市場營銷調查，則包括競爭對手調查、產品實體和營銷調查、價格調查、銷售渠道調查和廣告調查，故而廣告調查是市場調查的組成部分。說市場調查是廣告調查的內容之一，這里的市場指的是微觀市場調查，即為了做廣告所進行的廣告調查的內容或環節之一。

廣告市場調查，是運用市場調查的某些方法和技術對與廣告活動有關的信息進行調查。它與前者的市場調查既有區別又有聯系。區別是宏觀與微觀、廣義與狹義的區別，聯系在于調查方法和某些內容。之所以有兩種提法，主要是與廣告的發展歷史有關。相比較而言，企業的市場調查在先，廣告市場調查在后。早期的廣告調查是為了開展廣告活動而進行的市場調查，調查的內容比較單一，廣告調查與市場調查在內容上沒有太大的區別，因而兩種調查容易混為一談。隨著生產力的不斷發展，廣告活動才逐漸有了更為豐富的調查內容，除市場調查外，還有媒介調查、廣告效果調查等。