念念式的廣告策劃表現(xiàn)形式
2022-03-23 19:04:39
久聞廣告
念念式的廣告策劃表現(xiàn)形式
有點類似故事式或問題解決式結(jié)構(gòu)，但懸念的建立更能激起受眾的好奇心，收到戲劇性結(jié)果，蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們在此分析整理了一下表現(xiàn)手法：
《女鄰居》是美國“霍爾馬克”卡片制作公司在母親節(jié)推出的促銷廣告，在1999年莫比廣告獎中榮獲金獎。廣告片以真情溝通為主題，敘述了年輕的女士克里斯蒂如何讓孤獨的鄰居老人重新獲得人間溫暖的感人故事。這則廣告中，通過設(shè)有懸念的情節(jié)，擷取了一個生活空間：郵遞員給街區(qū)送信。克里斯蒂看到一位住在對面的年邁夫人面對空空的信箱十分失望，無奈地走回屋里。這位老人究竟在等誰的信呢？片子設(shè)置了第一個懸念。
這時歌曲漸進，道出克里斯蒂的心聲：“以前我總是看到這個情景，這樣一直持續(xù)了幾年。我看到你總在強忍淚水?！编]遞員說出原委：“她現(xiàn)在又一個人生活了”。原來是一位孤獨的老人。
在下個鏡頭中，老人的信箱依然是空的。歌聲又起：“這樣的情景，不知道什么時候才能結(jié)束。我不知道我能做些什么。但愿這張賀卡能給她一些安慰?！痹诟杪曋?，克里斯蒂在賀卡上寫道：“一張小小的賀卡會讓您的生活充滿快樂。是這樣嗎？您對面的鄰居，克里斯蒂。”她讓兒子把賀卡放進老人的信箱。這里設(shè)置了第二個懸念：賀卡是否會讓老人感到慰藉？
鏡頭一轉(zhuǎn)，克里斯蒂的兒子拿著一個小禮物跑進門來。這里設(shè)置了第三個懸念，把情節(jié)推向高潮。男孩對母親說：“媽媽，這是那位老奶奶送給你的。我肯定她哭了?！逼幽┪?，克里斯蒂與老人在屋前的草坪相見，伴著深情的樂曲，兩個鄰居緊緊地擁抱在一起。此時畫外音說道：“今年的母親節(jié)您想給什么人特別的感覺嗎？霍爾馬克金冠卡為您傳遞真情?！庇哪?/div>
幽默本身不是一種情感，但它可以喚起一些情感，如生氣勃勃、歡欣鼓舞、快樂與幸福等。在廣告中使用幽默通常會增加人們對廣告的注意，以及對產(chǎn)品的喜愛度。美國黃金時段的電視廣告有25由幽默廣告構(gòu)成，幽默的感染力使其成為一種有力的廣告表現(xiàn)形式。一位廣告人曾說："我們知道廣告等于一種侵擾，讀者并不一定喜歡廣告，為了回報讀者所花費的時間和精力，為了賠償在他買的雜志上耗去他的時間，你必須帶給消費者樂趣，才是對他們的一種報酬。”近年來，幽默廣告取得注意力的能力變得更有價值，廣告測試的結(jié)果確認，幽默廣告可以使人們記得更牢。