運(yùn)用廣告媒介的基本方法
當(dāng)比較詳細(xì)地論述了蘇州久聞廣告廣告媒介運(yùn)動(dòng)策略的目標(biāo)選擇，在每一類中，又都涉及了更加細(xì)化的具體目標(biāo)，這就為進(jìn)行各種廣告媒介運(yùn)動(dòng)策略的設(shè)計(jì)和實(shí)施，提供了前提和依據(jù)。但是，廣告媒介運(yùn)動(dòng)真正的形成，還需要掌握具體運(yùn)作方法。
盡管廣告媒介運(yùn)動(dòng)的形態(tài)會(huì)因廣告媒介策略的不同呈現(xiàn)出千姿百態(tài)，但從方法論意義上可歸納如下幾種方式。
持續(xù)法是指由廣告媒介在廣告運(yùn)動(dòng)策略目標(biāo)設(shè)定的區(qū)間內(nèi)不斷發(fā)布廣告信息，從而構(gòu)成廣告媒介運(yùn)動(dòng)的一種方法。
持續(xù)法在蘇州廣告公司廣告運(yùn)動(dòng)策略的實(shí)施中往往以廣告發(fā)布頻次密集，烈度均衡為其特點(diǎn)。在具體的表現(xiàn)形態(tài)上，持續(xù)法又往往有如下幾種：
單媒介持續(xù)法一一用單一的媒介發(fā)布廣告信息，以形成其持續(xù)性。如用某個(gè)電視臺(tái)進(jìn)行廣告發(fā)布。
單類媒介持續(xù)法一一用屬同一類的媒介發(fā)布廣告信息，以形成其持續(xù)性，如用電視類中的多個(gè)電視臺(tái)〔如省級(jí)電視臺(tái)、市級(jí)電視臺(tái)）或多種電視臺(tái)〔如無(wú)線電視臺(tái)、有線電視臺(tái)）進(jìn)行廣告發(fā)布。
多類媒介持續(xù)法一一用屬不同類的媒介發(fā)布廣告信息，以形成其持續(xù)性。如用報(bào)紙、廣播、電視進(jìn)行廣告發(fā)布。