廣告效果的事前測定
2022-03-23 19:00:01
久聞廣告
廣告效果的事前測定
廣告效果測定并非只是對已完成的廣告活動的評價(jià)和結(jié)論，而是涉及廣告活動的各個環(huán)節(jié)，貫穿廣告活動的全過程。其對象包括：廣告作品、媒介組合、消費(fèi)者心理反應(yīng)、產(chǎn)品銷售變化等幾個方面。
蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟治隽藦V告效果測定主要應(yīng)用的內(nèi)容包括：廣告作品評價(jià)、廣告媒介組合評價(jià)、廣告費(fèi)用投資評價(jià)、廣告活動影響力評價(jià)和銷售效果評價(jià)。
廣告效果的事前測定是指在廣告發(fā)布之前對廣告媒介和廣告作品進(jìn)行測定。1.對廣告媒介的事前測定對媒介的測定內(nèi)容主要有：
1.各媒介的單位數(shù)。印刷媒介的銷售份數(shù)，電子媒介的可接受節(jié)目的機(jī)臺數(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒介的點(diǎn)擊數(shù)、戶外媒介的裝置數(shù)等。
2.媒介受眾。媒介受眾的測定常指收視率調(diào)查和讀者調(diào)查。⑵.對廣告作品的事前測定
廣告作品測定是對構(gòu)成廣告作品的各要素進(jìn)行檢驗(yàn)和測試，力求在廣告發(fā)布前解決作品能否滿足廣告目標(biāo)需要的問題。
3.主題測定。選取廣告的目標(biāo)受眾，看他們對廣告的主題是否認(rèn)可，對廣告中傳達(dá)的產(chǎn)品利益是否感興趣，以此評價(jià)廣告定位是否恰當(dāng)。
4.創(chuàng)意測定。看廣告的創(chuàng)意是否新穎，與主題的關(guān)聯(lián)性如何，一般針對制作前的文案進(jìn)行測試，影視廣告則針對分鏡頭腳本及故事版進(jìn)行測試，通過未來廣告的藍(lán)圖來預(yù)測廣告效果，降低制作費(fèi)用的風(fēng)險(xiǎn)。
5.廣告完成稿測定。為了真實(shí)反映廣告效果，在發(fā)布前用制作完成后的廣告作品來進(jìn)行測試。讓廣告作品與擬定的接受對象見面，收集初步反應(yīng)并發(fā)現(xiàn)作品的不足，為正式發(fā)布后的效果作出預(yù)測。