廣告效果測定的印象測驗方法

廣告效果測定的印象測驗方法依照所針對的測定內容和使用的技術不同，蘇州久聞廣告是蘇州地區專業的蘇州廣告公司，我們為您分析如下常采用以下方法：

印象測驗是測定人對某一事物的總體評價的方法。廣告效果測定中主要是針對廣告作品在消費者心中留下的總體印象而進行的，具體內容可以包括廣告主題、標題、色彩、音響、畫面等給消費者的印象，是否被消費者喜歡，不被接受的是哪個部分等。具體操作方法有：

要點采分法

由調查者擬定一個廣告作品評價表，列出以吸引力、可讀性、認知力、親和力和行為力為指標的評價項目，在每一個項目下給出解釋性的評價標準，并賦予相應的分值。如吸引力的標準是：該廣告吸引注意力的程度如何？15分），該廣告對潛在的購買者有吸引力嗎？6分）；親和力的標準是：廣告引起的興趣如何？10分）該廣告引起的對產品的好感如何？〔10分）。將每項得分相加，得到的總分以20分為一個級差，由低到高分為差、較差、中等、較好和好五個等級。

這種方法的理論假設是，如果一則廣告的吸引力、可讀性、認知力、親和力和行為力幾方面的得分都是高的，那它最終對消費行為的影響力也一定是強的，反之，就是影響力弱的廣告?？梢該送茢?，評價得分越高，廣告效果就越好。

這種方法簡便易行，但更適合篩選出達不到基本要求的廣告，而對優秀廣告鑒別的準確性較差。

等級評定法

等級評定法是要求被試回答關于廣告作品評價的問題，把答案按程度排列等級，每個等級都對應著給定的分值。