廣告效果如何利用速示器測定

蘇州久聞廣告是蘇州地區專業的蘇州廣告公司，我們為您分析整理了：速示器是一種能在極短時間內，以不同速度〔1/100秒至數秒間），向被試呈現刺激的裝置。主要用來測定被試在瞬間獲得的廣告印象。如對某一廣告元素的注意、識別和記憶等。測試時，廣告刺激的呈現速度由快到慢，直到被試能識別或記住為止。根據被試對刺激內容的注意程度及短時記憶量與呈現時間的關系，就可以判斷廣告對消費者的影響力。廣告信息接收和理解所需的時間越短，說明信息傳播的效果越好。

速示器適合用于發布前的廣告作品完成稿的測試。包括對以下內容的測試：

1.平面廣告各要素的可辨識性。如標題、圖片、文字、商標、產品外觀、公司名稱等，是否易于辨認，在廣告發布的媒介環境中能否被識別（路牌廣告要求在普通車速時能看清楚）。

2.測定各種商標、標志的易認度，在短時間內能否順利實現意義的辨別。辨認度低時可能被誤認作其他商標或標志。

3.測定廣告文案的易讀易認度。文案呈現方式是否清晰，意義的理解是否容易。⑷測定畫面構圖位置的合理性。各項內容的位置安排是否得當，重點內容是否得到了突出。

4.測定兩種同類廣告的注意和記憶效果。