商品的符號(hào)價(jià)值

商品符號(hào)就是商品本身以外的附加物，包括它的品牌、商標(biāo)、顏色、圖案、包裝等，這是區(qū)別同一類商品不同種的顯著標(biāo)志。蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們分析后認(rèn)為：這種商品符號(hào)往往成為消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)的重要選擇，有時(shí)甚至成為唯一選擇。這就是商品符號(hào)的價(jià)值所在。

許多成功品牌的成就證明，在產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越有保證的前提下，一種產(chǎn)品打開市場(chǎng)銷路越來(lái)越少地取決于它事實(shí)上的質(zhì)量，更經(jīng)常地是取決于消費(fèi)者感知到的符號(hào)價(jià)值。

大多數(shù)商品消費(fèi)者單憑五官很難區(qū)分它們的質(zhì)量差別，就是說(shuō)，如果不使用技術(shù)手段，就不知道一種知名度很高的洗面奶是否確實(shí)比一種平價(jià)的洗面奶潔面效果更好，或者一種牙膏是否比另一種牙膏更能有效地防治齲齒。事實(shí)上的差別越不容易看出，消費(fèi)者就越相信他們對(duì)符號(hào)價(jià)值的判斷。