現代廣告代理制的特點

廣告代理制是國際上通行的廣告經營體制。所謂代理制就是在廣告活動中，廣告主、蘇州廣告公司和廣告媒介之間明確分工，廣告主委托廣告公司實施廣告傳播計劃，廣告媒介承接和執行由廣告公司為廣告主制訂的媒介計劃，廣告公司處于中間地位，為廣告主和媒介提供雙向服務，在合作式的服務鏈中起著主導作用。

現代廣告代理制最大的特點就是強調廣告業內部合理分工，互相合作，以此來求得雙贏和共同發展。在這種體制下，廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務，發揮其主導作用。廣告代理制尤其強調廣告公司在活動中的雙向服務、雙重代理的作用，正是這種雙重服務的作用，使廣告公司能超越不同媒介的特點，向廣告客戶提供科學合理的優質的服務，使廣告客戶的廣告宣傳取得良好的經濟和社會效益。

廣告代理制的雙向服務、雙重代理的性質表現為：一方面，要代理廣告主進行廣告策劃和實施。現代廣告需要各種專業人才，要集群體心智和力量才能執行廣告計劃。企業要想少花錢而又得到多種服務，最好的辦法就是請廣告公司代理。他們在創意上具有較大自由，易于產生靈感；在媒介使用上，較少偏向性，而更具客觀性。廣告代理經辦各種業務，對市場營銷有較多的經驗和較深的洞察，可減少失誤。同時廣告主選擇廣告代理公司也有較大余地，產品種類多的企業，可選擇一家或多家代理公司為其服務，如果代理服務不佳也可以及時更換。另一方面，廣告代理還代理傳播媒介廣告業務。蘇州廣告公司廣告代理能滿足媒介對廣告業務的需求，增加媒介的廣告收入；能減少媒介單位具體的廣告準備工作；精簡媒介單位的人員，節省開支；能使廣告設計制作水平提高；能幫助媒介單位承擔經濟風險和法律責任。