文化與品牌相互交融，共同促進(jìn)。企業(yè)品牌打造的核心是企業(yè)文化，它滲透在企 業(yè)發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)中，影響著企業(yè)的價值理念、行為#風(fēng)和管理模式。企業(yè)文化與 品牌的塑造緊密相連，影響著品牌的個性和形成，使品牌具有深厚的文化內(nèi)涵。一個 優(yōu)秀的品牌之中必然蘊(yùn)涵著優(yōu)秀的文化理念，具有傳播文化和溝通消費(fèi)者的雙重效 能，消費(fèi)者因此能在眾多的產(chǎn)品中很快地尋找到適合自己的品牌。品牌是企業(yè)文化 的外在表現(xiàn)，使企業(yè)文化得到廣泛而迅速的傳播，與此同時也使企業(yè)本身的形象更加 清晰和完善。

品牌的不斷拓展和創(chuàng)新也是企業(yè)文化的一種延伸，使企業(yè)文化更加豐富和深厚。 品牌實(shí)際上是一種文化，已經(jīng)融入各民族各階層和各種職業(yè)之中，許多消費(fèi)者愿意花 很多的錢購買名牌產(chǎn)品，就是因?yàn)檫@些品牌已經(jīng)融合了文化和情感，成為消費(fèi)者身份 的一種象征。一個企業(yè)在進(jìn)人國外市場時,通常都以文化作為開路先鋒，同時也融合 他國的文化特征和習(xí)俗。如肯德基在這方面做得就很成功。文化可以轉(zhuǎn)化成生產(chǎn) 力，而品牌又是文化的表現(xiàn)和濃縮，現(xiàn)今的消費(fèi)者不僅消費(fèi)產(chǎn)品本身，他們也更加注 重產(chǎn)品中的文化因素，品牌很好地解決了這一問題。

企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)伴隨著精神和文化的力量傳遞給消費(fèi)者I對消費(fèi) 者有著某種引導(dǎo)和交流作用，提高了生活的質(zhì)量和文明的程度。例如，人們可以感覺 到麥當(dāng)勞員工的快樂，公司的嚴(yán)謹(jǐn)，久而久之這些品牌在消費(fèi)者心中有了特殊的地 位,這些商品也成為人們購買同類商品時的首^！4。所以，品牌就成為更勝于技術(shù)設(shè)備 的生產(chǎn)力，不斷提升企業(yè)的綜合實(shí)力。

企業(yè)品牌的塑造過程，其實(shí)是一個濃縮和提煉的過程，文化與品牌相得益彰。在 市場經(jīng)濟(jì)條件下，不乏一夜成名的個案。然而，一個品牌的塑造，既不是運(yùn)氣使然，更 不是朝夕之功，文化內(nèi)涵才是品牌價值的核心資源。脫離了文化內(nèi)涵的品牌，即使曾 經(jīng)如日中天，最終仍避免不了曇花一現(xiàn)的結(jié)果。那些歷經(jīng)風(fēng)雨愈加光芒四射的品牌， 無不具有深厚的文化淵源。

品牌也是一種文化，而且是一種極富經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的文化。具有讓社會大眾和消費(fèi) 者認(rèn)同的品牌可以為企業(yè)帶來極高的附加值，是企業(yè)的一筆巨大財富。蘇州廣告公司企業(yè)品牌作 為企業(yè)文化的載體,它時刻傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學(xué)理念等，展示著企 業(yè)的形象,表征著企業(yè)的素質(zhì)與實(shí)力。同時,企業(yè)文化通過品牌將視野擴(kuò)展到整個文 化領(lǐng)域，以對內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，對外增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。這其中企業(yè)文化的傳 播,也在不斷豐富著品牌的內(nèi)涵，提升著品牌的價值。一些世界著名的大公司都密切 關(guān)注顒客的消費(fèi)心理變化，開始以滿足消費(fèi)者心理需要帶動物質(zhì)消費(fèi)。

麥當(dāng)勞提出：我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂業(yè)！法國香水店說：我們不賣香水，我 們賣的是文化！可口可樂、麥當(dāng)勞、萬寶路、海爾等公司之所以家喻戶曉,除了他們的企業(yè)形象策略外,他們還陚予了其企業(yè)及其產(chǎn)品品牌極高的文化內(nèi)涵。這也就是說， 以優(yōu)秀文化為支撐的品牌的傳播，展現(xiàn)了企業(yè)的獨(dú)特的文化魅力，也促進(jìn)著企業(yè)產(chǎn)品 的市場銷售和良好形象的樹立。反之,則不利于產(chǎn)品的銷售，甚至?xí)斐烧麄€企業(yè)的 動蕩與滅亡。