中國近代廣告的探索歷程概覽

1840年的鴉片戰爭，揭開了中國近代史的第一頁。從此，中國由封建社會淪為半殖民地半封建社會。中國近代的廣告事業在發展過程中，也無不被打上這種烙印，現今社會，蘇州廣告公司已經發展壯大，其中蘇州久聞廣告提供了一條龍的廣告服務。

鴉片戰爭打開了清政府閉關自守的大門，隨著帝國主義列強開始在政治、經濟、文化等各方面對中國進行全面侵略。隨著外資外商的大量涌入，作為他們賺錢掠奪手段的廣告也因而在中國發展起來。其突出標志就是報刊廣告的出現。

首先出現的是來華外國人創辦銷售的報刊。19世紀初，外商們為了在中國開辟商品市場，就把西方的報館擴展到東方，開始創辦中文報刊，大量刊登經濟廣告在華發行。中國內地出現的第一家中文報刊，是英國傳教士馬禮遜和米憐于1815年創辦的《察世俗每月統計傳》，該刊最后所附的“告帖”，就是中國出現的第一篇報刊廣告。

鴉片戰爭以后，清政府與帝國主義列強簽訂了一系列不平等條約，許多大城市通商口岸開放，外國人創辦發行的報刊也日益增多。1853年，英國傳教士馬禮遜與麥都思主編在香港創刊的中文月刊《遐邇貫珍》，為了招攬廣告客戶，曾于次年11月13日刊登一則廣告：“若行商租船者等，得借此書以表白事款，較之遍貼街衢，傳聞更遠，則獲益至多。”這則雜志廣告，已初具現代廣告特點，開始重視廣告定位，站在刊戶的立場，表明在此刊物上刊登廣告，能給客戶帶來的好處，對廣告主很有說服力。該刊物從香港起始，發行到廣州、福州、廈門、寧波、上海五大通商口岸，善于兼營廣告業務，是該刊物的一大特點。