廣告營銷中關于注意的特征

⑴注意的范圍。是指消費者在同一時間所能清楚地把握信息的數(shù)量。在面對廣告中的多個元素或消費選擇中的多個產(chǎn)品時，人們往往只能同時注意到其中的幾個，所以蘇州久聞廣告對于此方面作了細致的了解和判斷。心理學研究顯示，個體在1-10秒的時間內(nèi)能注意到4?6個彼此不相聯(lián)系的物體或符號，當對象的位置集中又具有彼此的聯(lián)系時，注意的范圍會相對地擴大。

⑵注意的分配。是指消費者在同一時間內(nèi)把注意分配到兩種或兩種以上的對象或活動上。例如，看電視廣告的時候做家務，瀏覽商品的時候聽售貨員介紹等。這種“一心二用”式的注意的分配，其先決條件是同時注意的兩個對象中，有一個個體是熟悉的，無須過分注意；否則，就很難保證注意被分配后的效果。

⑶注意的穩(wěn)定。是指消費者在一定時間內(nèi)把注意保持在某一對象或活動上。只有注意的穩(wěn)定，才能使個體對信息作出深入的理解和處理，以保證消費決策活動的高效率。

⑷注意的轉(zhuǎn)移。是指消費者根據(jù)新的目標和任務，主動地把注意從一個對象轉(zhuǎn)移到另一個對象上。能靈活隨意地轉(zhuǎn)移注意力，是個體適應環(huán)境變化的表現(xiàn)。過分集中的注意力會抗拒轉(zhuǎn)移，例如，沉浸在電視劇情節(jié)中的受眾，看到插播廣告會格外厭煩；連續(xù)播出的蘇州廣告公司廣告，如果前一個精彩、震撼力強，對后一個就有干擾性影響。