廣告策劃的內外部環境分析
2022-03-23 19:10:40
久聞廣告
廣告策劃的內外部環境分析
廣告策劃的內外部環境分析主要是對產品所處的企業自身和社會背景做出分析，蘇州久聞廣告查閱資料整理如下：
主要有以下幾點分析：
⑴)宏觀上的經濟形勢、政治法律及文化背景等制約因素的分析。
⑵微觀環境中的企業的資源優勢、與供應商的關系、渠道特點、競爭企業的情況分析。
⑶消費者分析，包括消費者的總體消費態勢，消費群體的構成、行為習慣和態度等，潛在消費
者的特性和品牌偏好以及營銷的主要機會點等。
⑷競爭狀況的分析，企業在競爭中的地位和在市場上的角色，主要競爭對手的營銷目標、廣告策略，與本企業相比的優勢與劣勢，蘇州廣告公司的本企業的機會與威脅等。