廣告營銷中消費者的幾個接受特性

蘇州久聞廣告是專業(yè)蘇州廣告公司，我們分析整理了一下廣告營銷中消費者的幾個接受特性：

選擇性。作用于人的客觀事物是豐富多彩、千變萬化的，但人不可能對客觀事物全部清楚地感覺到，也不可能對所有的事物都做出反應，而總是有選擇地以某些事物為知覺對象，對它們知覺得格外清晰，而對其他的事物則知覺得比較模糊。這種現象稱為知覺的選擇性。
理解性。人的知覺并不能詳細而精確地反映出刺激物的全部細節(jié)，它并不是一個被動的過程，相反，人的知覺是一個非常主動的過程。它要根據主體的知識經驗，對感知的刺激物進行加工處理，并用概念的形式把它們標示出來。知覺的這種特性叫做理解性。
理解在知覺中起著重要的作用。首先，理解使知覺更為深刻。在知覺一個事物的時候，與這個事物相關的知識經驗越豐富，對該事物的知覺就越富有內容，對它的認識也就越深刻。其次，理解使知覺更為精確。
整體性。知覺的對象是由刺激物的部分特征或屬性組成的，但人們不把它感知為個別的孤立的部分，而總是把它感知為一個統(tǒng)一的刺激情境。甚至當刺激物的個別屬性或個別部分直接作用于人的時候，也會產生這一刺激物的整體印象。當客體具有連續(xù)、閉合趨勢和共同運動方向等特點，或有較大組合的趨勢時，容易感知為一個整體。
相信許多廣告人都曾被八伏特加將其酒瓶造型藏在廣告畫面中的大創(chuàng)意激賞過。運用“閉合性”與“相似性”等整體知覺原則，八6301丁伏特加的系列廣告從1981年開始，長達20年持續(xù)有活力地經營這個創(chuàng)意。在20多年中，不停地用新的方式來畫瓶身，每一次都讓人耳目一新，毫無厭煩之感。
恒常性。當知覺的條件在一定范圍內改變了的時候，知覺的映象仍然保持相對不變，這就是知覺到恒常性。在視知覺中，知覺的恒常性表現得特別明顯。對象的大小、形狀、亮度、顏色等映象與客觀刺激的關系并不完全服從物理學的規(guī)律。